"TKO ZNA MOŽDA NA ME ČEKA NEKI DRUGI LEGO SVIJET"
Homer: Well, what do you know? I enjoyed playing with you.
Lisa: Me, too, Dad.
Homer: No, no, no. Listen to me. We played and it wasn't boring.
Lisa: We've played lots of times.
Homer: Of course we have! Because you're my girl and I love you. But I'm letting you in on a secret. When parents play with their kids, they don't like it. And I'm no different. Suddenly I can't breathe. Every fiber of my being screams out for a nap. And if someone handed me an issue of The New Yorker, I would read the fiction. I swear to God I would.
Lisa: Wow. But there are millions of parents in the world. Surely some of them like playing with...
Homer: Nope, not even one. Just look at the things you kids like: Tea parties with pretend food; Hide-and-seek with flagrant peeking; And the most inhumane torture ever devised by man... Candy Land.
Ova Homerova epifanija iz 20 epizode 25 sezone, vječne animirane serije The Simpsons, melodija je za uši svakog proizvođača igračaka. No, ne može svatko zaslužiti tu čast da ga čak i Homer Simpson osobno pohvali. No danski proizvođač LEGO može. Rijetki su oni koji će tu legoiziranu dvadesetu epizodu dvadesetpete sezone Simpsona vidjeti kao LEGO reklamu. LEGO je postao toliko velik i toliko dio našeg svijeta da je nadišao i one klasične kritike na račun reklamne, medijske manipulacije. Legićima reklama, čini se, više niti nije potrebna (što naravno, nije istina jer ogromne novce oni ulažu u reklamiranje). Proizvod je to koji svojom prepoznatljivošću samoga sebe reklamira i stvara pojačane količine sline dječacima svih dobnih skupina kada se na početku i na kraju godine pojavljuju novi LEGO katalozi.
Sjećam se kako je moja ulaznica za taj čudesni LEGO svijet bio upravo katalog. Bilo je to vrijeme rata i već je prelistavanje tog iz moje tadašnje perspektive nestvarnog svijeta ponude igračaka stvaralo određenu dozu čarolije. Učio sam tada što znači istinska čežnja i koristio tih nekoliko desetaka šarenih slika kao bijeg od bolne, ratne stvarnosti. Nisam tada mogao imati ništa od ponuđenog, no kao da jesam. To liturgijsko, beskrajno prelistavanje kataloga razvijalo mi je maštu i brisalo tragove ratnog straha i neizvjesnosti.
LEGO je danas jedan od najjačih i najprepoznatljivijih svjetskih brandova. Nije o tome mogao niti sanjati stolar Ole Kirk Christiansen kada je davne 1932. godine osnovao firmu koja će se baviti proizvodnjom drvenih igračaka. 1947 godine LEGO je proizvodnju proširio na plastične igračke. Ostalo je povijest.
Sama riječ LEGO derivat je danskih riječi "leg godt", koje u prijevodu znače "dobro se igraj".
Martin Lindstrom, globalni brand stručnjak, u svojoj knjizi Kupologija, zahvaljujući eksperimentima u kojima su znanstvenici snimali mozgove ljudi tijekom izlaganja slikama sa sadržajima religijske tematike usporedo sa slikama najpoznatijih svjetskih brendova, otkriva da poznati prizori koji predstavljaju određene svjetske prozivode na sličan način djeluju na naš mozak, kao što djeluju religijske slike na mozak ljudi kojima je religija jako važna u životu.
U pripremi eksperimenta, kako bi lakše razumio rezultate istog, Martin je odlučio otkriti glavne značajke religije. U tu je svrhu razgovarao s 14 istaknutih vođa različitih religija iz svih dijelova svijeta kako bi otkrio koja su im svojstva i obilježja zajednička.
Njegovo je otkriće da, unatoč određenim razlikama gotovo sve vodeće religije počivaju na deset zajedničkih stupova:
1) osjećaj pripadnosti
2) jasna vizija
3) moć nad neprijateljima
4) prožimanje osjetila
5) pripovijedanje
6) uzvišenost
7) evangelizacija
8) simboli
9) misteriji
10) rituali
I kao što je pretpostavio, istraživanje će mu pokazati da ti stupovi imaju mnogo toga zajedničkoga s našim najdražim brendovima i proizvodima.
Na primjeru LEGO svijeta, prođemo li brzopotezno listu, uvjerit ćemo se u smislenost njegove teze, no istovremeno još jednom potvrditi koliko je LEGO postao velik da mu neke ključne stavke više nisu niti potrebne, poput isticanja moći nad neprijateljima (tko je uopće konkurencija?! PLAYMOBILE?!?)
Priča koja je krenula iz danskog sela Billunda, i danas u vlasništvu potomaka danskog stolara, s do sada proizvedenih preko 600 milijardi plastičnih komada, 2015. godine je zamijenila Ferrari na vrhu liste najmoćnijih svjetskih brendova.
Treba li uopće išta više reći od podatka da su, polugodišnji pad profita u 2016. godini u LEGO-u dočekali s olakšanjem, jer su to i željeli kako bi dobili na vremenu da povećaju proizvodne kapacitete da odgovore rastućim zahtjevima sjevernoameričkog tržišta. To je značilo smanjivanje reklamiranja na sjevernoameričkom tržištu i pojačavanje proizvodnje diljem svijeta s 3500 novozaposlenih, kako bi do kraja godine mogli zadovoljiti potrebe tog velikog tržišta.
Uz 6 tematskih parkova Legoland, preko 100 trgovina, na desetke videoigara te nekoliko animiniranih LEGO serija za djecu, 2014. godine LEGO se pojavio i u svijetu filma.
"Lego Movie" je ambiciozno, na krilima brenda, pokucao na vrata komercijalnih kina i zatražio svoju publiku. Razloga za dovođenje u pitanje provjerene formule uspjeha, kada je o dugometranim animiranim filmovima riječ, nije bilo. Trebalo je napraviti film koji će podjednako zabaviti i klince i njihove roditelje, koji su prisiljeni biti kino-pratnja svojoj nejačadi.
Iako nisam mao mogućnost odrastati uz LEGO, putem sam se, ponajviše zahvaljujući Inkinom odrastanju, navukao i u većini od 10 točaka religioznog pristupa brendu se, moj grijeh, prepoznajem.
I baš na tom mjestu su se lomila koplja. Ići gledati taj film u kino ili ne? Ljubav prema LEGO
kockicama s jedne te snažan predrasudan osjećaj odbojnosti da ovo mora biti jako kičasto s druge, stavili su me na klackalicu. Pogledao sam trailer i još više pojačao svoju skepsu.
Ipak je to svijet napravljen od LEGO kockica. Ma koliko velika bila moja tolerancija, ne vjerujem da to mogu popušiti. Umijeće je bilo posljednjih 10-ak godina razlikovati industrijsko smeće koje ti prodaje muda pod bubrege od animiranih filmova na koje se isplati odvesti Inku u kino. Pixar je najčešće bio magična riječ koja je činila razliku, uz poneko Disney iznenađenje i neizostavne neameričke animirane filmove koji su često ostavljali bez daha, no rijetko su prikazivani na platnima komercijalnih kina.
Godinama odlazim vikendima na dječje matineje kako bih što je više moguće izbjegao taj ljigavi CInestar svijet i godinama se živciram njihovim reklamama, preskupom junk hranom i pomalo prostituirajućim pristupom filmu. I sada u taj treš koncept ubaciti to malo privatnog religijskog zanosa u vezi LEGO kockica? Mogu li to preživjeti?
IMDB komentari gledatelja bacili su mi rukavicu izazova u lice.
"Like many of you, the first time I saw the trailer for The Lego Movie (2014) I thought to myself, "Are you kidding me?!" Yet another movie based on a franchise of toys aimed towards families willing to cough up the cash just to shut their kids up. Can't we for once make movies for kids that don't dull the senses? Have we truly come to the point where there are no original thoughts?"
Naslov ovog komentara glasio je: Never Have I Been so Wrong About a Movie.
Nekoliko dana kasnije sjedio sam na crvenoj fotelji omraženog kino-kupleraja iziritiran reklamama prije filma za koji sam kupio ulaznicu. I onda je počelo LEGO kič ludilo.
Sat i 40 minuta kasnije izašli smo svi troje iz kina razvučenih osmijeha. Pa ovo je bilo prejebeno! Toliko odlične zajebancije, pretjerujuće lošeg humora koji te zabavlja do svemira i one pozadinske emocionalne priče koja te natjera da se usereš...
Emmet (Chris Pratt) je potpuno prosječna, ni po čemu posebna LEGO figurica koju igrom slučaja zamijene za izvanrednu figuricu, MasterBuildera, pa je na njemu da spasi cijeli svijet LEGO kockica. Kad postane dio simpatične družine - koja uključuje starog mistika (Morgan Freeman) i LEGO Batmana (Will Arnett) - kreće u misiju da zaustavi zlog tiranina Lorda Businessa, od uništavanja njihova svijeta, za što je Emmet beznadno i urnebesno nepripremljen.
`LEGO film` je bez sumnje uspio! Legići su otišli još jedan korak dalje i tu više nikome nije bilo bitno radi li se o snažnom marketinškom potezu, jer ovaj je film držao vodu sam za sebe.
Film je pokrenuo lavinu i već tri mjeseca kasnije iste 2014. godine LEGO je dosegao novi pijedestal pop-kulture. Četvrtog dana petog mjeseca izaći će na početku ovog teksta spomenuta The Simpsons epizoda naziva "Brick Like Me". I opet su legići poslužili da se uz njihovu pomoć ispriča snažna emocionalna priča. I dok je "Lego Movie" svojim krajem šokirao sve prisutne i otkrio da se iza cijelog tog suludog LEGO rollercostera krije jedna intimna priča odnosa između sina i oca, u Simpsonima je ispričana priča o odnosu između Homera i Lise. Kada su konačno našli svoj način da se kroz slaganje legića zbliže, Lisa se počela okretati frendicama, ostavivši Homera samog s legićima, i to taman u trenutku kada su isplanirali zajednički veliki Lego projekt za školsku izložbu. Lego svijet tako unutar ove kultne serije postaje Homerov paralelni svijet u kojemu svi dijelovi pašu sa svima i gdje nema boli. Boli koju osjeća jer mu kćerka odrasta i napušta ga. Još jedan "the LEGO filmski trenutak" s dubokom emocionalnom proradom.
Zatišje, ako zatišjem možemo nazvati bezbrojne animirane Lego serije za najmlađe koje su okupirale dječje TV kanale i navukle nove padawane u LEGO sektu, je trajalo do 2017. kada su se na ja jumbo plakatima pojavile reklame za "The LEGO Batman movie".
Ako me je već "Lego movie" iz 2014. uspio razuvjeriti i razbiti moju ogromnu predrasudu, ovaj puta nema jebene šanse da se to dogodi. Ovo već ozbiljno smrdi na onu klasičnu industrijsku prostituciju i iskorištavanje onog posljednjeg dostojanstva brenda (ako tako nešto u svijetu brendova još uvijek i postoji).
Vrag mi nije dao mira i opet sam se uhvatio kako na IMDB stranici filma čitam User Reviews. Iako mi ove recenzije služe za neki elementarni dojam o filmu, naučio sam da tu ima jako puno sranja i da je skepsa jako važna u čitanju tih preporuka i osvrta.
Prvi naslov bio je: "Just go."
Jedi govna. Tko si ti da mi govoriš što da radim. Valjda ja znam da ovo ne može biti dobro. Niti sam neki Batman fan niti mi se istoga gleda u LEGO verziji.
"Kids movie that Parents and Adults will enjoy"
Hm.
"Lego Batman is as fun, funny, inventive and touching as you'd want it to be"
Ne, ne...
"It's not just a great kids movie, it's a great Batman movie!!!"
"Inkaaaa...."
"LEGO Batman is a must watch"
"Jel ti se ide u kino gledati Lego Batman?"
"Best Movie of 2017!!! (So Far)"
"Inka! Idemo u kino!"
Prije početka filma Inka i ja sjedimo u vip sjedalima Cinestara kao prave prodane duše, za koje smo platili 5 kuna više, samo da izbjegnemo, što je više moguće, ljude oko sebe, njihova žderanja kokica i pričanja usred filma, što je u matineja terminima česta pojava (nije da zamjeram djeci, no nisu mi jasni roditelji koji nemaju potrebu podsjetiti svoju djecu da nisu sami u kinu i da drugi nisu platili kartu kako bi slušali komentar filma od strane 7-godišnjeg klinca). Čak nisam niti pretjerano iziritiran svim onim Cinestar predfilmskim lažima (najdraži mi je onaj dio: lako je biti heroj! reciklirajte nakon filma (a onda na kraju filma sve smeće završi u istoj kanti?!)).
Sat i 44 minute kasnije, na licima Inke i mene opet je razvučen osmijeh.
OMFG, they did it again!!!
Opet su mi sjebali koncept, razjebali moju skepsu, vrhunski me zabavili i ostavili snažan emocionalan dojam.
Kako su samo ovaj puta uspjeli upakirati priču o muškom potiskivanju emocija. Vjerojatno niti jedna psihološka knjiga (koje, jasno je, pravi muškarci ionako ne čitaju) nikada neće niti približno tako snažno ostaviti traga na mentalnim konceptima maskulinih predstavnika vrste kao ovaj film, koji su bili prisiljeni gledati kao pratnja svojim prijestolonasljednicima. Istovremeno, i ti će budući šerifi i kauboji, zahvaljujući ovakvoj snažnoj ideološkoj podvali, i sami biti prisiljeni, kada dođe vrijeme, preispitati osnovne postavke šovinističko-mačističkog emocionalnog kurikuluma, koji se, pojednostavljeno, može svesti na rečenicu: pravi muškarci ne pokazuju osjećaje i ne trebaju nikoga.
Zato je pregenijalno da se na tako općim mjestima pop kulture neko usudi porazbijati svete kumire i kroz ujedinjene brendove LEGO kockica i Batmana otvoriti prostor za konačno otvaranje muškog, emocionalnog pitanja.
Ako Batman ima osjećaje i potrebe za drugim ljudima...
Ako se Batman usudi priznati da ga je strah još jednom proživjeti gubitak voljenih osoba pa se zato niti ne usuđuje zbližiti s bilo kim...
Jebeno, jebeno.
I uvjeren sam da ovako važne i snažne poruke nikada ne bi imale toliko odjeka da se ne radi o brendu.
A kada isti uspijeva u nama izazvati religijske osjećaje, naivno sam uvjeren da je neki drugačiji svijet ipak moguć.
LEGO, a ne EGO!!!